产品摄影之商业媒介的特点

来源:玖牧视界 时间:2018-12-24 热度:514

产品摄影之商业媒介的特点

   今天我们说一说最传统的媒介传播方式——报纸,报纸传播的优缺点有哪些呢?
     1、报纸媒介传播的优势
 
  • (1) 传播面广,读者较为稳定。报纸不同于其他媒介,不需要其他设备辅助使用,发行量较好统计,覆盖面积广泛,目前来看我国的主要报纸包括日报、晚报、周报、时报和各类专业报纸。获得途径有订阅和零售等方式。报纸极具地域性,其读者数量与发行量呈倍数关系,读者选定报纸之后会形成阅读习惯,往往就不会更换报纸,而进一步成为其报纸的忠实读者。
     
  • (2) 时效性强,传播迅速。在大多数情况下,各种报纸根据其性质不同,可报道短期甚至当天新闻,有的报纸则使用更为便捷的卫星传递技术,在全国或全球多地点印刷,缩短发行时间。
     
  • (3)版面灵活,制作简单。在报纸刊登的商业摄影广告、不需要复杂的制作过程,稿件的传输、审稿、排版、印刷等环节、需要时间很短。刊登商业摄影作品的版面灵活性较强,变化多样。
     
  • (4)阅读便捷,利于保存。报纸不像其他媒体需借助设备进行阅读,报纸携带方便,读者在阅读时选择性较强,因此降低了广告强制性。
     
  • (5)可信度高,效果显著。报纸作为大众媒体享有一定的公信度、所刊登的新闻或商业摄影自然也享有这样的公信度,容易被受众接受。
     
  • (6)费用较低,性价比高。购买报纸的费用低廉,这是由于报纸的盈利性质来自于广告收人,而并非销售收入,所以低廉的价格有利益报纸广告的传播,同时也易让消费者接受。



 
2、报纸媒介的缺点
 
  • (1)有效时间短,读者文化水平要求高。报纸大多数以短期新闻为主,除周报外,短期大概是一天左右的有效新闻,读者很少购买隔天报纸,循环周期短不利于广告传播。而且阅读报纸的读者必须具备一定的文化程度, 否则单纯靠以文字为主的报道很难吸引读者阅读,不像其他媒体可以通过肢体语言与画面调动人们的视觉感官和肢体认知。
     
  • (2)单调呆板,读者注意力差。报纸的内容繁多,文字为主的报道多,中间穿插广告,然而读者注意力主要在于文字性的深度报道新闻,而不在于广告上,也由于大部分报纸并非以图像为主,所以广告传播效应就会相对小很多,读者一般对报纸草率阅读,一些广告并不容易被发现。多数报纸由于成本限制,制作成本不高,图片精美度、印刷质量无法与其他媒介相抗衡。



 
2、杂志
 
1.杂志的优点
 
  • (1)读者稳定,针对较强。杂志在一定程度上与报纸相仿,都具备一定的读者群,无论是专业性杂志还是普遍性杂志,读者对于杂志也县有类似于报纸的习惯性阅读。所以广告投放可以做到有的放矢。
     
  • (2)有效期长,反复阅读。杂志不同于报纸,其有效期在一周以上,大致可分为周刊、月刊、半月刊、季刊等,虽出版周期长但有效期同样也长,而且便于携带、保存、传阅等。
     
  • (3)受众群体具备高理解度。受众群体多为文化程度较高的人群,理解能力高,具有较高的广告理解度与鉴赏度。
     
  • (4)形式多样,印刷精美。杂志的印刷较报纸而言拥有较好的纸张,另外印刷质量也高,适合刊登高质量的广告作品,尤其适合广告的传播。杂志不仅仅印刷精美,部分杂志还有折页、腹膜、抽拉、弹出等精美的工艺制作.


 
2、杂志的缺点
 
  • (1)周期长,灵活性差。杂志的运营方式不像报纸,因为成本较高,所以要经过审稿、定稿、排版、印刷等复杂的过程,通常周期较长,有可能几个星期,甚至一个月以上,广告内容难以更新,造成不必要的浪费。
     
  • (2)篇幅小,刊登费用高。般来说杂志篇隔小,制作精美,通常页码多少.风格样式等相对固定,给广告刊登带来极大的不便。虽然效果较好,但是价格昂贵。
     
  • (3)普遍度不高。杂志的阅读者不像报纸大众化,受众群体较小,所以可承接的广告一般为中、高端广告,不适合低端广告的发布。
     
  • (4)制作复杂,成本高。杂志的制作一~般采用优质纸张,从制版、分色到印刷需要较高的印刷费用,另外杂志的发行量也有限,从而使其制作成本高昂。