产品摄影之商业摄影简史

来源:玖牧视界 时间:2018-12-20 热度:577

产品摄影之商业摄影简史

1、广告摄影简史

广告是商品经济的产物,从商品经济诞生以来,人们就用各种不同的形式去促销,广告随之而来。经过不断发展,如今广告俨然成为推动商品生产与销售的最佳手段之一。
纵观历史,起初的广告是以口头叫卖的形式来推销商品的。尤其在中国,早 在殷周时代,就有初具规模的市场形式存在。
战国时代宋国韩非子的《外储说右上》就曾提到过“宋人沽酒者升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高者”。这也是我国最早对于广告的记载。
真正意义上的广告源自17世纪广告媒体的出现。在中国,早在北宋年间就已经发明了活字印刷,德国人古腾堡(Johann Gutenberg)发明了铅活字,开辟了广告的新纪元。
 

 

2.摄影广告问世


摄影术发明以后,摄影以它所具有的绘画无法比拟的客观性与真实感与广告结下了不解之缘。但是由于摄影术初期的制作工艺复杂等原因,摄影没有普及,直到柯达公司成立,摄影才正式走进了广告的领域,标志着图像广告时代的来临。19世纪80年代后,由于工业革命的缘故,摄影也有了突飞猛进的发展,由原来的受复杂工艺制约到后来的批量生产,发生了质的改变。
一战以后, 百度待兴,西方国家处在由工业为主转为以消费为主,商品产量急剧增加,市场也随之活跃起来。与此同时,商品所带动的广告业也发展飞快,人们经过不断实践摸索,丰富了广告制作的体系,如摄影艺术指导以及专业组织,甚至广告刊物和广告制作院校也纷纷亮相。
人们在追求物质文化水平的同时对艺术水平的追求也发生了变化。初期的摄影广告指导或制作等都是依靠美术工作者来完成的,因此广告的艺术价值就体现出来了。1920年美国纽约诞生了第一个艺术指导俱乐部,标志着广告艺术人才的培养体系化。1923年日本的小西摄影专科学院则把这种非常规的教育体制纳人常规教育中去,成为了世界上第一个广告学院化的教育模式。
随着时代的发展,20世纪30年代,受到先锋艺术思潮的影响,摄影师们开始追求新的拍摄手法与制作方法,技术与艺术都有了极大的突破,摄影也随之个人风格化。摄影广告的期刊不单单传播摄影广告作品,更注重印刷质量,艺术价值。为读者提供更新的视觉享受。美国的《生活》、英国的《图片邮报》等杂志,摄影广告的期刊不单单传播摄影广告作品,更注重印刷质量,大受欢迎。
 

 

3.广告摄影的繁荣


二战结束后,随着彩色摄影的问世,摄影术进人了新时代。广告摄影的制做也进入了新时代。照相机在这一时代也发展迅速,先后出现了中小型相机,如德国的“徕卡”、瑞典的“哈苏”等,摄影术的革新不仅仅使人们的生活变得丰富多彩,也使得广告摄影变得快捷简便。广告摄影的发展促使了以商业促销为目的的专业杂志和画报的问世。
广告摄影的发展到20世纪50年代,图片社作为广告摄影完善制作体系出现,这种专业化分工的照片经营机构使整个行业更加专业化与制度化。图片社的出现为广告摄影体系作出了巨大的贡献,它不仅仅是一个专业制作广告摄影的体系,而且图片社还充当着沟通广告公司、摄影师、客户的中介机构,另外还经营摄影图片收购、委托、租赁或出售等业务,极大地满足了社会广告需求,推动了商业摄影的发展。